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AllbetGmaing下载(www.aLLbetgame.us):WeTV铺开了一张讲中国故事的新蓝图

admin2021-09-2564

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作者|耳东陈

编辑|吴怼怼

顾漫新作影视化,迪丽热巴、杨洋主演着名IP剧,这两个新闻随便一个放出来,都有不少人期待。

当杨洋顾漫二次互助,互助者另有迪丽热巴,这个期待值就更满了。

不止海内观众,他们的外洋粉丝,也会翘首以盼。

自《全职能手》《三生三世枕上书》播出后,杨洋迪丽热巴搭载着中国故事出海,获得不少外洋观众喜欢。

最近《你是我的荣耀》海内外同步播出,与此同时,WeTV(腾讯视频外洋版)官宣迪丽热巴、肖战、杨幂、杨洋(按艺人姓名首字母排序)为平台全球代言人。

艺人+IP+出海平台的组合,还在释放新能量。

从平台角度而言,代言人选得好,能将用户与艺人的情绪链接,催化成用户和平台的情绪链接。

艺人既有的外洋着名度与招呼力能动员平台的影响力,进而为华语内容国际流传拓展出更大的空间。而连续增进的用户规模与厚实的国际互助资源,又能帮华语艺人打开更广漠的外洋市场。

自2019年6月上线至今,WeTV的生长,是长视频平台出海的缩影,WeTV做出的成就,给中国文化输出提供了新想象,WeTV以「内容+营销+艺人」的谋篇结构,让海内优质内容出海看到了更厚实的商业化时机。

01

制播一体,出海故事情多元

《陈情令》三番五次霸榜泰国Twitter热搜,印尼少女追看《外星女生柴小七》,全球网友在WeTV给《缔造营》选手「撑腰」,日本重量级声优大师井上和彦为《风味人世》旁白解说……

外洋友人冲中国浪的劲头,一点不比国人差。

《陈情令》大下场那天,在Twitter全球热搜第一名。

很少接触中国电视剧的印尼,《外星女生柴小七》播出后真香了。等《三生三世枕上书》开播,当地着名媒体TribunNews开专题解说优美衣饰道具背后的故事,电视剧中的中国零食,也通过各大剧集的热播被代购到外洋。

可以见得,出海的中国故事,变多元了。

往前推个三五年,歪果仁看到的中国故事,还多数是甄�如懿这种长着大辫子的古代想象,也压根没想过会介入中国实时举行的综艺并拥有投票的通道。

近几年,海内视频平台出海,打破了以往出海剧古装占泰半的老传统,厚实故事类型的同时,让外洋友人对中国文娱有了更多领会的切入点。

承载这些切入点的,是出海的视频平台。

早年被刻板印象国产剧是「古装剧」,最主要的一个缘故原由是走出国门的其他类型作品太少了。

WeTV背靠腾讯视频已有的内容优势,精选出逾万小时的海内青春偶像剧、都市情绪剧、悬疑剧、仙侠剧、武侠剧、回响好的综艺节目、国漫、纪录片、少儿动画等,一齐输出。

除了腾讯视频的自有内容,WeTV还把之前零星刊行到差异区域电视台和新媒体的中海内容,系统性地集中在自己的平台。

品类多,意味着能打的受众面变广,继而平台影响力变大,中国故事输出,也就更普遍了。

内容多是流传的第一步,能赢适合地人认可,做到有用流传,靠的是平台的制播一体模式。

以往,国产内容出海,要么卖版权给外洋平台,要么靠当地网友自觉上传到网上。前者是一锤子生意,随着版权一起卖掉的,是对作品的话语权。后者虽然更大限度保持原汁原味,但非专业配音+字幕,又有可能对故事意蕴造成一定曲解。

制播一体的利益是,对内容有充实话语权。

平台下场,与当地的电视台、制作公司确立深度互助,配音字幕、当地市场推广问题在多方把控下,更能保障本土化原创内容制作的推进。

与此同时,制播一体还能保障中外同步播出,没有时间差,追剧不怕剧透,观众体验感就会更好。

固然,WeTV出海,面向的不止是外洋华人,而是全天下。与当地电视台及制作公司的联动,为制作适合外洋文化的作品提供了条件,WeTV上的外洋剧,既有利于中国平台顺应外国环境,还能借助本土制作内容给平台进一步拉新。

《2020腾讯视频年度指数讲述》显示,WeTV用户数较去年相比增进175%+、旁观总时长增进300%+、用户笼罩110余个国家和区域,同时平台上已上线的外洋配音剧目累计时长过千小时、上线翻译剧集累计时长过万小时。

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自主搭台唱戏的做法,改变了以往中国故事出海无门或「白菜价」出海的境遇,拓宽出海类型的同时,也让更多内容,看到了新时机。

02

针对性营销,艺人平台共赢

好内容怕出不去,也怕出去了之后水土不平,影响了流传效果。

WeTV出海,做了针对性的改变。

一个典型的例子是,平台自制综艺《缔造营》在海内外同步播出的基础上,WeTV开启了全球「撑腰」通道,外洋用户可以通过WeTV给心仪的学员「撑腰」,这样一来,海内外用户能够同步深度介入节目,强烈的互动感能带来更多外洋用户的关注,继而打破圈层。

此外,《缔造营》成团夜还在WeTV外洋同步直播,并在泰国设置第二演播室,举行泰语实时解说,当晚直播到达创纪录的数十万人预定,在线旁观人数超200万人次。

这一系列联动效应,不仅助《缔造营》冲出国门,也让WeTV在外洋活跃度升高,乐成拉新。

综艺给足互动性的同时,举行的外洋路演和粉丝碰头会,不仅让外洋用户感受到了追中国星的满满福利,照样对剧集更好的宣传。

如在海内平台出海前,杨洋就凭《微微一笑很倾城》在外洋拥有一众粉丝,2019年WeTV上线后,平台在泰国举行了杨洋粉丝碰头会。

杨洋在泰国为自己的新作品《全职能手》做了宣传,同时艺人自身的人气也为平台带来更多关注度。

另有《外星女生柴小七》热播后,「16年来印尼第一次有中国艺人举行粉丝会」是件极具仪式感的事情,追剧用户获得知足的同时,将眼光移至幕后,WeTV拉近了演员与观众的距离,还反证了平台的温度。

热剧办粉丝碰头会,热综群众拥有投票权,长此以往,外洋用户心里就会有这么一个印象:WeTV追星,能够心满意足。

这样一来,新作宣传到位了,艺人外洋着名度更高了,外洋受众与艺人距离更近了,促成种种好事的平台身影活跃,好感度会上升,用户粘性也就更强了。

选代言人也是同理,艺人名气加持之下,平台的外洋关注度会更上一层楼。

平台有组织有针对性的凭证已经掌握的剧集反馈状态,帮艺人维护外洋事业,而在外洋事业获得优越生长的艺人,又能通过作品反哺平台。

这样不仅是帮艺人开拓中国以外的市场,照样视频平台维稳拉新的好设施。

03

传承创新,铺开中国故事新蓝图

长视频出海,对平台而言,是在视频行业进入存量竞争时代、会员数目迫近天花板的情形下新的增量路径。

对观众而言,中国平台输出的中海内容,落地时话语权更多,质量更能保证。

对文化输出这个大课题而言,平台出海也有一番意义。

《四台甫著》、金庸武侠,琼瑶言情、新世纪网文,在华语文化区风靡的作品,周边国家从未缺席任何一场狂欢。

物质文明的枢纽做精神文明的转站点自然而然,已有的受众土壤,会让文化输出更顺畅。

腾讯系的阅文,在上游网文市场已然影响外洋,自有IP制作时自由度高,制播一体保障了内容端口控制度。

WeTV以「内容+营销+艺人」的递进,保障中国故事出海的流传,让海内优质内容看到了更厚实的商业化时机。

以内容为圆心,版权生意、广告营销、点播分成、延张开发、股权投资、资源运作等多样化商业模式不再局限于海内。

定制化、系统化的营销互动,则随同着艺人流动场景与国际影响力的扩张,在与外洋观众的情绪毗邻中不停突破圈层,进一步释放中国故事的多维价值。

用更久远的眼光来看,参照当初热播的韩剧韩综带火的韩国品牌,可以预见,这条链路上介入的许多商品,会随着作品一齐输出外洋。

当平台与国际接轨,拓展全产业链、打造新经济增进点、求效益最大化的视阈越来越大,中国故事和中国艺人的生长远景,就越来越有想象力。

由此,「国货出海」也有了新契机。

影视出海的夜晚,已然能窥见曙光。

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